Pastiche de la série de films d’animation L’Âge de glace, dont le 3e opus en 2009 s’intitulait Le Temps des dinosaures, cette publicité pour le Comté, datant de 2010 et d’une durée d’1 minutes 11, a vraisemblablement été conçue pour être projetée au cinéma.
Sur un mode enchanté, elle raconte l’arrivée sur terre, au temps des diplodocus et autres tricératops, d’une nouvelle espèce, la Montbéliarde, indispensable à l’invention du Comté. La voix off typique des films pour enfants enjôle et cajole le spectateur en évoquant les « milliards de fleurs du jura » dont les vaches se sont alors emparé pour « faire du bon lait ».
Des fleurs : où donc ? il y a dix ans, elles avaient déjà en grande partie disparu des pâturages jurassiens, sous le double effet des épandages réitérés de purin et d’intrants azotés… mais nous sommes dans un rêve, loin de toute réalité.
Qui a utilisé le terme de « publicité mensongère » ? ☹
CG